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農業品牌:既要出山更要出海

今年是農業品牌推進年,即將到來的5月10日又是國務院新設立的“中國品牌日”。在農業部日前舉行的全國品牌農業創建推進大會上,農業部部長韓長賦說,在農業品牌的引領下,我國現代農業轉型升級的新動能得到充分釋放,中國農業從偏重規模和數量的“吃飯農業”,向更加倚重質量和效益“品牌農業”發展階段轉換的號角已然吹響。
  關鍵在于“叫得響”
  縱覽神州大地,洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙,這些農產品品牌如一顆顆明珠,散發著中華農業文明的魅力。數據顯示,我國品牌農業創建從起步到壯大,取得了許多成效。截至2016年底,農業部已認證登記“三品一標”優質農產品10.8萬個,農產品注冊商標已達240余萬件,為培育農業品牌奠定了基礎。“這些現象的背后有觀念的原因。”農業部原常務副部長萬寶瑞分析說,一些地方對品牌建設存在認知誤區,認為有商標就是品牌,混淆了品牌和商標的區別,“重生產,輕品牌”的現象比較普遍,打造品牌的意識不強,缺乏對品牌內涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題,商標注冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌,其實中低端品牌也有自身發展的優勢,有其特定消費群體,關鍵是要叫得響。
  科技與文化共舞
  農業部市場司司長唐珂表示,在立足農耕文明的基礎上,還要建立健全品牌創建激勵保護機制,用政策的手段、金融杠桿的撬動和市場的辦法,為品牌創建創造良好條件,讓品牌真正產生效益。建立健全監管機制,完善品牌誠信體系,構建社會監督體系,杜絕套牌和濫用品牌行為,使品牌貨真價實。探索農業品牌目錄制度和星級管理制度,使農業品牌能進能出,成為帶動農業轉型的源頭活水。
  農業品牌要走出深山,還要揚帆出海。當今國際農業品牌的競爭,實際上是“尖端”與“特色”的競爭,“尖端”主要靠科技創新,“特色”則由民族文化承載。民族文化、農耕文明為農業品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。韓長賦說,未來5年至10年,將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期,將有越來越多的中國農業品牌閃亮登場,豐富中國百姓和世界人民的餐桌,向世界展示中國農業的發展力量。

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